據(jù)《國際電子商情》查閱資料得知,據不完全統計,已有6家(jiā)手機廠商宣布進入汽車市場,包括汽車製造和汽車技術提供。而慘痛失敗的案例已有2家。
(1)三星
資(zī)料記載,早在1994年,時任三星電子集團社長李健熙創辦了三星汽車(chē),將觸手伸入(rù)韓國另一大巨頭現代汽車集團的領地。不會“造車”的三星與日產汽車牽(qiān)手,在不溫(wēn)不火的進行了五年之後,一場意料之外的亞洲(zhōu)金融危機成為壓死駱駝的最後一根稻草。
1998年,三星汽車宣布下線。同年上半年(nián)售出了4.5萬輛汽車(chē),其中大部(bù)分(fèn)由三星員工購買,虧損了1.92億美元。其(qí)後,三星再無傳出“造(zào)車”消(xiāo)息。
(2)蘋果
手機和汽車的“結緣”,更廣為人知的是蘋果公司(sī)。從首發專利的維度(dù)看,蘋果(guǒ)在2011年布局與智能汽車相關技術;2014年蘋果立項“Project Titan”,專攻自動駕駛。迄今蘋果在汽車上的最深烙印,是2014年麵世的“CarPlay”車載係統,這是當前中高(gāo)端進口車的標配。鑒於蘋果在(zài)科技領域的絕對地位,在還沒有正式官(guān)宣“造車”之前,汽車圈就已經將之視為大(dà)敵。
盡管蘋果布局智能汽(qì)車已有10年曆史,但至今也沒有出現過任何(hé)“Apple car”官方消息(xī)。目前坊間傳聞是:最早或將於(yú)明年秋季發布“Apple car”,當然其可信度(dù)非(fēi)常非常低。
(3)樂視(shì)
2014年底,賈躍(yuè)亭宣布樂視(shì)“SEE計劃”,打造超級汽車以及垂直整合的互聯(lián)網智(zhì)能交通生態係統和生活方式。2017年1月,樂視超級汽(qì)車深度戰略合作夥伴Faraday Future在拉斯維加斯正式(shì)發布(bù)了首款量產車FF 91。從產品上新速(sù)度來看,樂視“造(zào)車”的效率稱得(dé)上是“拳(quán)打三(sān)星、腳踢蘋果”。
然而,樂視“造車”的背後,實則是一場資(zī)本“豪賭”,企圖把更多資本綁在自己戰車(chē)上。2017年5月,樂視因資金鏈(liàn)緊張引發大幅裁員,七大生態業(yè)務全線收縮,供應商在樂視大廈搭起帳篷,網民的口(kǒu)水將(jiāng)賈躍亭淹沒(méi)。兩個月後,賈躍亭丟下樂視網的爛攤子,以幫(bāng)助法拉第盡快完成(chéng)融資為由出走美國。一走,就是四年。
而樂視“造車”就差FF91“量產”這關鍵的臨門一腳,這也是最燒錢的一腳。賈躍(yuè)亭百般嚐試,卻怎麽都踢不進去。據坊間消息,樂視在“造車”業務(wù)已經燒掉260億,幣種(zhǒng)未知!
(4)華為
不“造車”,是近年來華為高層對外的“統一口徑”。2015年,華為開始加碼車聯網時,時任集團(tuán)副董事長(zhǎng)、輪值CEO郭平,就曾在一個汽車行業的論壇上堅決否認——華為沒有進入汽車製造業的計劃(huá)。
數年如一日,類似的公開否認“造(zào)車(chē)”次數已難以統計。直到2020年11月,華為刊出一份內部決(jué)議文(wén)件,重申(shēn)華為不“造車”,聚焦(jiāo)ICT技術,做智能網聯汽車(chē)的增量部件提供商,幫助車企(qǐ)“造好”車造“好車”。甚至還(hái)附加了一條聲明:以後誰再建言“造車”,幹擾公司,可調離崗位,另外尋找崗位(wèi)。
值得玩味的是,這份(fèn)不“造車”聲(shēng)明的(de)末尾,又意味(wèi)深長地寫著“本(běn)文從發文(wén)之日起生效,有效期為3年”。或許可以說:不是不造,是時候未到?
(5)索(suǒ)尼
在(zài)2020年CES展會上,日本消費電子巨頭索尼(ní)毫無征兆地發布了旗下首款純(chún)電動(dòng)概念車型——VISION-S。並且在現場展示了實打實的真車!不過,VISION-S項目(mù)負責人明確回應:“索尼不會成為汽車製造商,而是要成(chéng)為汽(qì)車產業變革的推動(dòng)者。”
據官(guān)方介紹(shào),該車將嵌入包括CMOS以及(jí)ToF在內的33個傳感器,搭載超寬中控顯示屏(píng)、360臨場音效,合作(zuò)廠商包括博世、黑莓、英(yīng)偉達、高通等。所以(yǐ)說,這款電動概念汽車意在展示(shì)索尼在娛樂產(chǎn)品和(hé)相機傳感器(qì)等諸多領域的技術優勢。
有(yǒu)了索尼的這番表態,相信不少車廠(chǎng)都鬆了一口氣,因為索尼不是對手(shǒu),而是(shì)隊(duì)友。因此,該消息在半(bàn)導體業內並沒有引起軒然大波。(或(huò)許也有索尼手機在中(zhōng)國市(shì)場關注度(dù)較小的原因?)
(6)小米
自2021年農曆春節至今,小米已(yǐ)經對“造車”完(wán)成(chéng)了否認三連。力度分別為“等等看看,暫(zàn)時沒有”“正在關注、評估和研究”,最後(hòu)的一次“完全扯淡的假新聞”。最終統統被自家的公告狠狠“打臉”。
然而,對於“造車”的具體規劃,小米方(fāng)麵沒有(yǒu)公布任何內容,僅僅表態“錢管夠”——將成立一(yī)家(jiā)智能電動汽(qì)車(chē)業務全資子公司(sī),首期投資為100億元人民幣,預計未來10年投資額(é)100億美元。
事實上,雷軍身邊時常出現(xiàn)汽車廠商(shāng)CEO的身影,並且早有相關資(zī)本投資的(de)行(háng)為。雷軍(jun1)成立(lì)的順(shùn)為資本早就投資了蔚來、小鵬這兩家(jiā)電車新(xīn)勢力,還投資了研究自動駕駛的(de)公司 Momenta。地圖廠商凱立德、車載服務係統廠商博泰背後也都有小米的身影。而且截至3月29日(rì),小米有關汽車的專(zhuān)利有211項。如今小米進軍汽車行業或許並不是一拍腦門的決定。
綜上所述,這些爭先恐後進入汽車(chē)圈的手機廠商大致可以分為(wéi)三大派別:單打獨鬥派、合縱連橫派和曖昧(mèi)不清(qīng)派。
單打獨鬥派(pài)往往(wǎng)自(zì)身擁有強大(dà)的實力,其代表企(qǐ)業是蘋果。但由於隔行如隔山,單打獨鬥派最容易發生“滑鐵盧”,例如(rú)樂視,是血(xuè)淋林的(de)教訓。
合縱連橫派大多在軟件技術上擁有一技之長,會選擇一個傳統車廠進行深度綁定,兩(liǎng)者之間形(xíng)成(chéng)優勢互補,其代表是三星、百度(dù)和阿裏等互聯網企業(yè)。
曖(ài)昧不清派,對汽車圈的感情十(shí)分堅定,隻是(shì)還(hái)沒有下定決心,或(huò)者還不是時候宣布親自下場(chǎng)“造車”,最多(duō)目前僅作為(wéi)汽車技術供應商“試試水深”,其代表是華為和索尼。
而由於小米並沒有公布具體“造車”規劃,暫時不給予歸類。
最(zuì)後,針對小米“造車”的可行性,《國際電子商情》簡單采訪了幾位汽車(chē)圈資深人士,匯總其觀(guān)點。
觀點一:支持,汽車確實是一個(gè)風口。因為企業(yè)發展到一定程度,肯定會(huì)拓(tuò)展業務(wù)力求可持續發展,小米的手機、智能生態業務已經逐漸接近天花(huā)板(bǎn),而汽車正好是(shì)可以承接上述兩個業(yè)務的載體,提前布(bù)局無(wú)可厚非。
觀點二:反對,隔行如隔(gé)山。汽車是一個投資大、門檻高、回報(bào)周期長的產業,單(dān)靠“錢管夠(gòu)”是肯定不行的(de),汽車製造業不是寫APP,可以給你不停Debug。錢(qián)多確實(shí)可以任性,但汽車(chē)產業不需要矯情。
觀點三:沒有產品、沒有PPT,八字都沒一(yī)撇,現在討論你願不願意把小米車鑰匙放在同學聚會的餐桌上,為時尚早。